前段时间,Nike和Adidas等国外品牌被抵制这事儿,大伙应该都从各个渠道了解得差不多了。

前段时间,Nike和Adidas等国外品牌被抵制这事儿,大伙应该都从各个渠道了解得差不多了。


小雷本以为,Nike和阿迪被卷到舆论中心后,起码会像HM那样发个声明敷衍一下吧?


结果这俩哥们连敷衍都省了,直接潜水憋气,真就当作没事发生呗。


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虽然装死躲风头的做法在各个行业都很常见,但这次还真不是“装死”就能熬过去的。


咱们能看到国内各个与Nike、Adidas签约过的明星都冒着巨额违约金的风险强势解约。


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他们家的鞋能在国内炒到天价,跟大明星代言营销有很大部分关系。


就拿Nike在中国唯一的合作伙伴王一博来说,很多追星男女是根据王一博在节目中穿过的鞋来照着买的。


甚至一些打球实战款被王一博穿上后,也会被炒到平民买不起的价格...


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还有这双王一博和周杰伦同款冰淇淋Dunk,当时被炒到差不多两万块钱。


小雷寻思,一双鞋的制造成本最多才几十一百,剩下的溢价不都是白赚的?


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明星解约,加上网友自发抵制,原本被炒得很贵的鞋也变成了有价无市的产品。


大伙猜一下,这时候最难受的是谁?


没错,就是那些屯了一堆Nike或Adidas鞋的鞋贩子。


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小雷特意问过一个以前炒鞋的朋友,了解一下鞋贩子的情况。


他朋友手里还屯着五十多万的货,经过抵制Nike事件后,那些AJ系列和Dunk系列都得打折才卖得出去。


折腾下来,鞋贩子自己还得亏二三十万。


如果刚毕业出来借钱炒鞋的人,亏二三十万基本等于前几年工作白干,几年青春全得用于还债。


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与此同时,一些熟悉门路并有着大量资源的鞋贩子会为了止损,把“炒”的目标转移到李宁和安踏等有溢价空间的鞋子上。


这不,小雷最近看到了这条新闻。


里面提到,李宁安踏等知名国产球鞋价格暴涨31倍,有人几天赚一辆车。


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哦豁?国产鞋也能被炒,咱们国产鞋终于站起来啦!


可是转念一想,国产再怎么炒,也不可能炒到价格暴涨31倍吧...


小雷决定亲自去调查一趟,看看这事儿到底准不准。


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打开国内最大的炒鞋App上,小雷看到一双李宁的韦德之道7价格是29999元。


瞧这价格,什么AJ和Dunk系列,在三万块钱的WOW7面前瞬间黯淡无光。


即使是像Fendi和LV这些国际奢侈品,也只能望其项背,看着鞋子价格沉默许久。


那么,29999元的韦德之道,到底有没有人买呢?



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小雷看了一下购买记录,这个价格似乎是有价无市。


购买的用户大多数以8999元成交,在最近7天内,最高成交价也就1.09万元。


看了一轮,确实没有人会傻乎乎花29999元买这双鞋。


但是一万块钱的价格也离谱呀,大部分消费者不会愿意为此买单。


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还有一双更离谱的,李宁韦德之道4 全明星 银白款,在这个App里售价是48889元。


这双鞋确实很好看,加上里面有韦德的纪念价值在,卖贵点很正常,但这都快炒到五万块钱就离谱。


鞋子作为标准的流水线工业品,即使附加价值再高,小雷认为这价格还是太贵了。


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看到这里,小雷内心冒出一连串问题。


凭什么这些鞋能翻几十倍爆炒?是鞋贩子趁着耐克阿迪被抵制趁火打劫,借着人们的爱国情怀割韭菜吗?


这就要从鞋本身的定价与附加价值来判断了。


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咱们来看看李宁的韦德之道7 超越限量款,最高炒到29999元。


鞋子的设计非常独特,超大的韦德Logo、皮革材料包裹的前掌,配色使用大量粉色却毫无违和感。


然而设计只是溢价的一部分,这双鞋的稀缺性才是溢价的根本原因。





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大伙可以从这双鞋的介绍看到,鞋子全球限量232双,而且每一双身上都拥有独立编号。


独特性和稀缺性,才让这双粉色的李宁韦德之道有了很大的溢价空间。


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在外企抵制新疆棉花事件之前,这双鞋就卖到了9999元的市价。


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即使是在国外,这双鞋也得卖2881美元,约合18867人民币,卖得比国内还要贵。



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如果是普通配色,韦德之道7的均价大概是一千多块钱,是鞋市里面非常合理的价格。


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而最贵的一个配色,价格也就在4649左右,而且这双鞋有价格有市场,是真的有消费者愿意购买的。



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而小雷上面提到的李宁韦德之道 全明星 银白款,虽然定价很高,但其实是有价无市的,根本没人买。


在这个炒鞋App上,卖家可以随意定价,小雷甚至可以把自己家的解放鞋放上去,设置个8888元定价。


但有没有人买就是另一回事了。


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看到这里,小雷来总结一波。


李宁和安踏等国产鞋子有较高的溢价空间是真的,但也仅限于一些设计独特的限量款。


而且再怎么炒,价格也不会超过两万块钱。


至于上面那双接近五万块钱的韦德之道4,纯属是鞋贩子自己设定的价格。


这些鞋贩子想趁着抵制棉花事件的热度割一波韭菜,有人高价买就血赚,实在没人买自己也不亏。


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目前鞋贩子这种高价炒“国货”的行为已经被新华社点名,某知名炒鞋App也因为这事儿下架了。


至于新华社提到的“少数互联网平台”,大家都懂是哪个平台吧。


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这平台全靠炒耐克阿迪活着,在棉花事件出现之前,里面的鞋价被炒得高居不下。


最骚的是,自从棉花事件发生后,这个平台的耐克和阿迪一样在炒高价,完全没受到风波影响。


这操作给小雷看懵了,做生意也不能如此双标吧?


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对于这种双标行为,网友自然也不买账。


抵制新疆棉花的耐克阿迪你还让炒,一直在用新疆棉的国内企业就下架处理,老双标人了。


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鞋子这种流水线工业出来的产物,本身很难被列为奢侈消费品。


但自从限量款出现后,商家通过放号和控货拔高鞋子价格,再通过请明星代言和讲故事等手段,使其拥有收藏价值。


现在的鞋子除了穿在脚上的功能性,还有着收藏和炫耀的附加属性。


其实也没什么,只要买家觉得值得,买个高兴又何妨。


只是像这种恶意炒国货的行为,小雷是很不希望看到的,当性价比高的国产鞋都被炒起来,受伤的只会是消费者。