再严肃的官方,来到B站也得整活

要说现在最受年轻人喜爱,且流量站在国内互联网天花板的社区,无疑是咱们最熟悉的B站了。


从B站公布的2020年第四季度财报能看到,B站的月均活跃用户已经突破2亿,平均每天有5400万用户打开B站。


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小雷还从中Q3财报中看到一个很关键的数据。


“B站的用户平均年龄在21岁左右,正式会员的十二个月留存率稳定在80%以上。”


再通俗点说,咱们身边的朋友,肯定有好几个是天天逛B站的。


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正所谓得年轻人者得天下,不难想象,这样的B站以后的发展肯定不会差到哪去喽。


而且B站能从二次元破圈并吸引大批年轻群体涌入,确实是有它的道理在的。


比如视频质量高、与年轻人兴趣爱好契合、推荐算法优秀等,这些都是B站做得好的地方。


而争议比较大的地方嘛,各位经常逛B站的小伙伴应该都懂,它就是吸引无数年轻人观看的舞蹈区。


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B站对日常视频的审核力度还算正常,比如小雷以前上传过一些歌手视频,都因涉及到版权问题下架了。


但对舞蹈区的审核之宽松,常常让小雷摸不着头脑,仿佛一个没有“超管”的平行世界,舞蹈主播可以越穿越少。


如果你看到这些穿着清凉的跳舞视频,请不要怀疑,这真的不是P站啊...


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好在前段时间,B站被点名要求整改,现在舞蹈区已经比以前收敛许多。


只是收敛归收敛,宅舞还是要跳的,毕竟舞蹈区可是当下UP主的流量密码,效果堪比当年伏拉夫“我爱中国”。


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而且,跳宅舞再也不是舞蹈UP主的独有优势。


现在连一些蓝V认证号也开始整活,请小姐姐穿JK跳起年轻人们爱看的舞蹈。


比如,最近在B站很火的中国联通官方


无需搜索什么“XX舞蹈”关键词,直接在搜索框打上“中国联通”四个大字,就能搜出意想不到的玩意儿。


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小雷寻思,联通明明是运营商,很难让人联想到它和宅舞少女有什么联系...


难不成是假冒高仿号?


可是点进个人空间一看,这确实是蓝V认证的官方号,而且账号所上传的视频同样货真价实。


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不多哔哔,给大伙看点真实的。


这位小姐姐身穿JK制服,搭配不过膝长袜,在中国联通公司的招牌前翩翩起舞。


好家伙,这不比招聘广告有用?


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视频也不出意外地收获了299.5万播放量,比很多百大UP主一期的播放量还要高。


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即使播放量差一点的,美女客服翻跳《No Nobody》也有85.7万播放量。


这得让多少熬夜剪辑的技术UP主留下羡慕的泪水啊。


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可能大家觉得,像中国联通这样全国皆知的运营商,没必要费尽心思整活。


但是事实往往都很残酷,初入B站的中国联通就被惨淡的播放量狠狠地教育了一波...


小雷查到,@中国联通官方大概在19年7月份入驻B站,这是当时联通上传的第一个视频。


按理说这么大的运营商入驻,播放量总不会差到哪去是吧。


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然鹅,这个视频在播放量上传了8天后,只有孤零零的六条弹幕。


算上当时网友发的那条也才七条,小雷见过最惨的官方,也不过如此。


小雷还记得,以前随便上传的一个热门歌手的现场Live视频,播放量也有小几千了。


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从联通后续上传的几个视频来看,播放量虽然有所起色,但最高也只有5万多,跟那些爆款视频相距甚远。


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辣么问题来了,明明用联通手机卡的用户也很多啊,是啥原因导致一个全国人民都认识的运营商不受待见呢?


其实道理大家都懂,无非是因为观众对中国联通做的视频根本不感兴趣嘛。


中国联通入驻B站,像极了老干部闯进年轻人的嘻哈Party,显得非常突兀难堪。


这届年轻人可是很挑剔的,并不是知名度高,就代表能随随便便获得百万播放量。


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所谓入乡随俗,进了B站,就得跟着B站用户的口味去做视频。


要么得有梗,能让观众一起调侃,要么能做出质量上乘的鬼畜,无梗生梗。


要是两样都做不来,去舞蹈区穿得清凉点,跳跳舞也能收获高播放量。


而中国联通是因为在19年末发的一个抖肩舞视频,才懂得了B站的真正玩法。


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前一天,中国联通的运营小哥还在烦恼播放量KPI不达标。


两天后,这个抖肩舞视频却成为B站当天的爆款视频,播放量来到213.8万,提成拿到手软。


联通也终于摘掉“最惨官方”的名号,一跃晋升为流量大户。


这个来之不易的流量密码,在后来被联通用得滚瓜烂熟,不断改善运用。


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比如,翻跳了当时非常火的的书记舞,紧跟时事。


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还翻拍了前段时间很火的“印尼宽带”,并融入自家的广告进行宣传。


果然官方玩梗,最为致命。


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既然这个热门梗和宽带有关,其他运营商怎么能错过?


于是小雷在推荐列表看到,国家电网、中国移动和中国电信都把自家广告融入了“印尼广告”梗。


有流行梗的加持,播放量更是居高不下,你给我翻译翻译,什么叫TM的流量密码啊?


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联通这一次又一次的整活,让其他同样为播放量发愁的蓝V号看到了希望。


喏,这是平安银行的UP主个人主页。


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这是电网头条的主页,小雷从代表作就看到了电网版“印尼魔性电网广告”和JK女孩舞蹈。


把流量密码拿捏得死死的。


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这些蓝V机构号甚至联合起来搞了一波“两只老虎”鬼畜舞蹈...


就拿这图里面看到的蓝V号来说,就有阿里巴巴客服、地下城与勇士、电网头条、哈啰出行、夸克和天美工作室等等...


实不相瞒,小雷还是第一见到这么离谱的整活...


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内容暂且不提,这标题都起得十分灵魂啊,鬼畜标题必不可少的要素就是空格+字


说吧,是不是重本请了B站资深用户来运营。


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其实嘛,这么多蓝V进入B站都扔掉了自身以往的严肃包袱,就是“入乡随俗”的最好证明。


在年轻人为主的B站,还用老套而严肃的方式去做视频是不会有多少人关注的。


但如果平时严肃正经的蓝V官方号突然玩起梗或跳舞,咱们可就有兴趣看一看了。


就比如,咱们平时看警察办案是见得多了,但有看过“警帮说唱”吗?


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在吸引咱们观看的同时,官方号们也会“夹带私货”,在里面打点广告,或者传递一些信息。


就像中国联通在“印尼宽带广告”中顺便打了一波流量卡的广告。


而“警帮说唱”则在视频中科普诈骗犯罪,让咱们遇到这类事情就打110报警。


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总之,蓝V官方机构号的入驻,本质上都是要宣传自家的内容服务的,或公益、或商业。


从商业性质来看,通过请小姐姐跳宅舞或玩梗的方式虽然会让播放量更高。


但想要让用户愿意选择官方号的服务,还得靠硬实力。


如果从公益宣传的角度,小雷只想说,这种整活来多点,反正大伙都愿意看。